A Escola Superior de Comunicação Social (ESCS) e a Escola Superior de Saúde de Lisboa (ESSL) promovem, no próximo dia 24 de abril, às 18h00, a 7.ª edição da Conferência Publicidade em Saúde, sob o tema “Likes, recomendações ou confiança: o que interessa às marcas?”. A sessão terá lugar no Auditório Vítor Macieira, na ESCS.
De carácter anual, esta conferência surge no âmbito das comemorações do Dia Mundial da Saúde, assinalado a 7 de abril, e pretende promover “uma reflexão crítica e informada sobre a comunicação em saúde, numa perspetiva interdisciplinar que cruza as áreas da Comunicação, do Marketing e da Saúde”, garante a ESCS em comunicado.
Num contexto marcado pela crescente digitalização e pela centralidade das redes sociais, a edição de 2026 propõe discutir os fatores que mais influenciam a relação entre marcas e públicos, nomeadamente a relevância dos indicadores de popularidade, como os likes, face à credibilidade das recomendações e à construção de confiança. A conferência procurará, desse modo, “analisar o impacto destes elementos na reputação das marcas, na perceção de credibilidade e nos processos de decisão em saúde”.
Entre os principais objetivos da iniciativa destacam-se “a discussão da aplicabilidade da publicidade em saúde, bem como dos seus limites e enquadramentos regulamentares, a promoção do debate sobre práticas responsáveis de comunicação e a sensibilização para a articulação entre profissionais das áreas da Comunicação e da Saúde”. A conferência visa ainda “fomentar o networking entre estudantes, docentes e profissionais, potenciando oportunidades de colaboração em projetos de formação e investigação”.
O programa tem início com a sessão de abertura, contando com representantes das duas instituições organizadoras, seguindo-se um painel de debate moderado por Francisco Sena Santos, docente da ESCS. O painel integra especialistas e profissionais do setor, entre os quais Mariana Tracana, senior brand manager da Medinfar, e Margarida Gonçalves, diretora de comunicação do Grupo CUF, bem como outros convidados ligados às áreas da comunicação e da publicidade.
A Conferência Publicidade em Saúde dirige-se a estudantes, alumni e docentes das áreas da Comunicação, Marketing e Saúde, assim como a profissionais do setor, “constituindo-se como um espaço de partilha de conhecimento e reflexão sobre os desafios contemporâneos da comunicação em saúde”.
Projetos comunitários mostram que integrar cuidados também é prevenir
A entrada é livre, sujeita a inscrição e à capacidade do auditório.
